В области рекламы видеостена в торговом зале является таким маркетинговым приемом, который позволяет повысить уровень продаж и тем самым увеличить прибыль владельцу бизнеса. На экраны в торговых центрах выводятся ролики с информацией о товаре, действующих акциях, скидках на определенные группы продукции, а также могут транслироваться видеоролики информационного или социального характера. Современные технологии обеспечивают высокое качество картинки, а синхронная работа панелей одного размера, которых может быть две и более, доносят до потребителя единое изображение. Масштабность объекта достигается за счет количества и конечно же размера модулей (панелей).
Принцип работы не сложный. На видеостену в любом помещении, в том числе и торговом центре выводят подобранную информацию в цифровом виде (рекламные ролики, видео информационного характера, социальная реклама и пр.). Порядок трансляции задается заранее. Видеостена торгового центра также позволяет транслировать информацию напрямую из интернета.
Для сбора видеостены в торговом центре, которая в последствие будет использоваться в рекламных и информационно-ознакомительных целях могут применять панели следующих видов:
Плазменные панели. Они являются доступным вариантом создания видеостены. Создать плазменную панель можно даже с ограниченным бюджетом. При ее сборке используют специальные плазменные панели или бытовую технику с плазменным экраном. К минусам такого типа стены можно отнести наличие большого зазора между модулями. Из-за этого недостатка картинка смотрится раздробленной, как бы деленной на сегменты. Такая подача информации негативно отражается на качестве восприятия.
LCD или ЖК-панели. Такой тип видеостен отличается прекрасными техническими характеристиками (бесшумность работы, низкая энергозатратность, высокое разрешение). Видеоролики транслируются ярко и с высокой четкостью.
Бесшовные панели позволяют создавать видеостены с минимальным межпанельным швом. Максимальный размер шва – 4 миллиметра. Недостаток – необработанные края панелей, из которых состоит конструкция. В процессе эксплуатации при неаккуратном обращении края панелей могут деформироваться. Еще частым явлением является выгорание панелей из-за зависания одного из изображений видеоряда. А также стоит отметить невысокое разрешение такого типа видеостен.
Видеостены в виде шара или куба. Видеошары/видеокубы состоят из множества зеркал, усиленного прозрачного экрана и проектора.
Исследование в сфере маркетинга и практика работы больших торговых центров говорят о том, что при сочетании динамического изображения и объемного звука достигается максимальный эффект влияния на потенциальных покупателей. Сочетать эти способы влияния как раз и позволяют видеостены в торговых центрах/залах. Специалисты разрабатывают программу и тематику видеороликов, тем самым добиваясь поставленных целей. Высоким показателем работы оборудования является увеличение продаж и повышение активности аудитории покупателей.
Немаловажным фактором является также грамотное размещение видеостены в торговом зале. Она должна хорошо просматриваться и быть в поле зрения большого круга посетителей магазина.